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Einleitung
Die Suchmaschinenoptimierung ist ein zurzeit häufig zu hörendes Schlagwort. Dabei geht es darum, eine Internetseite möglichst weit vorne in der Ergebnisliste einer Suchmaschine zu positionieren. Allgemein geht man davon aus, dass nur Webseiten Beachtung finden, die unter den ersten zwanzig Ergebnissen einer Anfrage erscheinen. In wieweit diese Theorie tatsächlich zutrifft, lässt sich nicht mit Sicherheit sagen. Eigene Erfahrungen bestätigen diese Annahme jedoch im Allgemeinen.
Problematisch für den Benutzer ist jedoch, dass die Suchmaschinenoptimierung oftmals Vorrang vor der inhaltlichen Gestaltung einer Seite hat. Dem wirken die Betreiber der Suchdienste zwar durch die ständige Weiterentwicklung ihrer Algorithmen entgegen, jedoch ebenso schnell wieder neue Wege gefunden, die Algorithmen auszutricksen.
Technische Hintergründe
Prinzipiell arbeiten alle Suchmaschinen nach derselben Vorgehensweise. Die so genannten Robots oder Spider besuchen in regelmäßigen Abständen die Seiten, die bereits in den Index der Suchmaschine aufgenommen wurden und verfolgen sämtliche auf den Seiten befindliche Hyperlinks. So werden neue Seiten relativ schnell gefunden. Außerdem besteht die Möglichkeit, neue Seiten direkt bei den Suchmaschinen anzumelden. Ob dadurch die Aufnahme in den Index beschleunigt wird, können selbst die Suchmaschinenbetreiber nicht garantieren. Ob eine Seite überhaupt indiziert wird, kann ebenso nicht garantiert werden.
Die besagten Robots speichern zu jeder besuchten Seite neben der Adresse weitere Informationen in den Datenbanken der Suchdienste. Diese Informationen dienen später dazu, zu Suchanfragen die passenden Seiten zu liefern.
Faktoren für die Platzierung im Index
Die Platzierung im Index der Suchmaschine Google hängt nach eigenen Angaben von mehr als 100 Faktoren ab. Besonders von Bedeutung ist dabei der PageRank der Seite. Google beschreibt diese Technik wie folgt:
PageRank nimmt eine objektive Bewertung der Wichtigkeit von Webseiten vor. Dabei wird eine Gleichung mit 500 Millionen Variablen und über 2 Milliarden Begriffen berechnet. Anstatt die direkten Links zu zählen, interpretiert Page Rank im Wesentlichen einen Link von Seite A auf Seite B als "Votum" von Seite A für Seite B. PageRank bewertet dann die Wichtigkeit einer Seite nach den erzielten Voten. PageRank berücksichtigt auch die Wichtigkeit jeder Seite, die ein Votum abgibt, da Voten von einigen Seiten einen höheren Wert aufweisen und deshalb auch der Seite, auf die der Link verweist, einen höheren Wert geben. Wichtige Seiten werden von PageRank höher eingestuft und demnach auch in den Suchergebnissen an einer vorderen Position aufgeführt. Die Google-Technologie nutzt zur Ermittlung der Wichtigkeit einer Seite die kollektive Intelligenz des Internets, keiner unserer Mitarbeiter greift persönlich in diesen Prozess ein oder manipuliert die Ergebnisse, weshalb die Nutzer auf Google als objektive Informationsquelle vertrauen, die frei ist von bezahlten Platzierungen.
(Siehe http://www.google.de/corporate/tech.html.)
Außerdem wird der Inhalt der Seite von dem Suchmaschinenalgorithmus bewertet:
Die Suchmaschine von Google analysiert auch den Content einer Seite. Es werden jedoch der gesamte Content einer Seite und Faktoren wie Schriftarten, Unterteilungen und die genaue Position aller Begriffe auf der Seite analysiert, anstatt nur den seitenbasierten Text zu scannen (der über Metatags von Website-Publishern manipuliert werden kann). Google analysiert außerdem den Content der benachbarten Webseiten, um sicherzustellen, dass die ausgegebenen Ergebnisse die relevantesten für die Suchanfrage eines Nutzers sind.
(Ebenso auf http://www.google.de/corporate/tech.html.) zu finden.)
Die Wahrheit über die Suchmaschinenoptimierung
Die wenigen Informationen, die Google zu seinem Algorithmus preisgibt, zeigen bereits, dass es keine absolut sichere Möglichkeit gibt, ein hohes Ranking zu garantieren. Dies ist gut für den Benutzer, da auch ihm tatsächlich nur relevante Seiten zu seiner Suchanfrage präsentiert werden. Es gilt daher: wenn eine Seite technisch einwandfrei aufgebaut ist und die gewünschten Informationen tatsächlich enthält, bekommt sie auch eine gute Platzierung. Zwar ist der Algorithmus noch weit von der Perfektion entfernt, doch wird er ständig verbessert. Von vielen sogenannten Suchmaschinenoptimierern gern genutzte Techniken führen mittlerweile sogar zum Ausschluss aus dem Suchindex. Der Einsatz Doorway-Pages beispielsweise führten kürzlich sogar zum Ausschluss der Seiten eines großen deutschen Automobilherstellers.
Auch heute findet man noch Seiten, die mehr als 1000 Einträge im Meta Tag ´Keywords´ haben. Möglicherweise liegt das daran, dass vor einigen Jahren diese Angaben für Suchmaschinen noch von großer Bedeutung war. Auch das Anbringen von Hunderten von Links, ob sinnvoll oder nicht, führt nicht mehr zu den gewünschten Erfolgen.
Vorgehensweisen die zum Ausschluss aus dem Index führen können
MSN Search und Google führen einige Techniken auf, die als Suchmaschinenspamming gewertet werden und zum Ausschluss aus dem Suchmaschinenindex führen können:
- Das Verwenden von Wörtern außerhalb des Inhaltskontextes um die Suchbegriffdichte der Seiten zu erhöhen.
- Das Laden von Seiten mit bedeutungslosen Wörtern außerhalb des Inhaltskontextes um die Suchbegriffdichte einer Seite zu erhöhen.
- Die Verwendung von verborgenem Text und verborgenen Links.
- Verwendung von Cloaking (Erstellen der Seiten für Suchmaschinen und nicht für die Benutzer) oder irreführende Umleitungen.
- Überfrachten der Seiten mit irrelevanten Wörtern.
- Der Einsatz von doppelten Seiten, Subdomänen oder Domänen, die im Grunde denselben Inhalt haben.
- Der Einsatz von "Brückenseiten" (Doorway-Seiten), die speziell für Suchmaschinen erstellt werden, oder andere "Cookie-Cutter-Techniken" wie z.B. Partnerprogramme mit keinem oder nur wenig eigenem Inhalt.
Offensichtlich wissen die Suchmaschinenbetreiber mittlerweile genau, wie Internetseiten für die Suchmaschinen "optimiert" werden.
Was ist möglich?
Die Suchmaschinenbetreiber sind etwas auskunftsfreudiger, wenn es darum geht, wie eine tatsächliche Optimierung der Seiten aussehen kann:
- Für die Seiten sollte ausschließlich wohlgeformter HTML- oder XHTML-Code verwendet werden. Dieser kann durch eine Validierung der Seiten überprüft werden.
- Es sollten keine fehlerhaften Links enthalten sein. Seiten mit fehlerhaften Links können von den Webcrawlern der Suchmaschinen unter Umständen nicht indiziert werden.
- Das Crawling der Seiten sollte zugelassen sein bzw. den wichtigsten Webcrawlern sollte die Indizierung nicht untersagt sein.
- Mithilfe der Datei robots.txt oder mit verschiedenen Meta-Tags kann die Indizierung der Seiten gesteuert werden. So können beispielsweise Dateien und Ordner vom Durchsuchen ausgeschlossen werden.
- Die URLs sollten einfach und statisch sein. Unnötig lange, komplizierte oder dynamisch erzeugte URLs eignen sich nicht für die Indizierung. Außerdem ist die Eingabe von einfachen Links für die Besucher wesentlich einfacher und die Seiten werden möglicherweise häufiger von anderen Seiten gelinkt. Wenn dynamische erzeugte Seiten verwendet werden (d.h. wenn die URL das Zeichen '?' enthält) können einige Crawler dynamische Seiten im Unterschied zu statischen Seiten nicht durchlaufen. Es sollten wenige und kurze Parameter verwendet werden.
- Beim Einsatz eines Content Management-System, muss sichergestellt werden, dass es Inhalte exportieren kann, damit die Robots von Suchmaschinen darauf zugreifen können.
- Am Besten macht man Besucher langfristig auf die Seiten aufmerksam, indem man eine Vielzahl von nützlichen Informationen anbietet, die für die Zielgruppe von Interesse sind.
- Im sichtbaren Text sollten Wörter enthalten sein, die als Suchbegriffe für die Informationen auf der Seite dienen können.
- Die Größe der Seiten sollte auf ein vernünftiges Maß beschränkt werden. Empfohlen wird meist eine maximale Größe von 150 KB pro HTML-Seite (ohne Bilder).
- Auf jede Seite sollte über mindestens einen statischen Textlink zugegriffen werden können.
- Text, der indiziert werden soll, darf sich nicht in Bildern befinden. Bezüglich der Barrierefreiheit wird ohnehin davon abgeraten, inhaltlich bedeutenden Text in Form von Bildern darzustellen.
- Eine Sitemap ermöglicht es den Webcrawlern alle Seiten zu finden. Links, die in JavaScript-Menüs oder ähnliches eingebaut sind, können nur gefunden werden, wenn sie zusätzlich in der Sitemap aufgeführt sind.
- Eine einfache Struktur der Seiten ist von Vorteil. Keine Seite sollte mehr als drei ´Klicks´ von der Startseite entfernt sein.
- Die Anzahl der auf einer Seite vorhandenen Links sollte auf ein vernünftiges Maß (weniger als 100) beschränkt werden. Wenn die Linkanzahl 100 Links oder mehr beträgt, wird empfohlen, die Links auf mehrere Seiten zu verteilen.
Was können wir für Sie tun?
Wie Sie es von uns gewohnt sind, geben wir Ihnen klare und eindeutige Informationen darüber, was möglich ist und was nicht.
Den Ausführungen auf den vorigen Seiten konnten Sie bereits entnehmen, dass es, entgegen der Versprechen vieler Suchmaschinenoptimierer, nicht möglich ist, hohe Rankings zu garantieren. Wir halten uns bei der Erstellung ohnehin an die technischen Standards und Richtlinien des W3C und der Suchmaschinenbetreiber. Ihre Seiten entsprechend damit den vorgenannten Kriterien und einer erfolgreichen Indizierung steht nichts mehr im Wege. Die Suchmaschinenoptimierung ist daher bei uns inklusive und Sie müssen keine hohen Summen für oftmals unseriöse Techniken zahlen.
Möchten Sie mehr wissen? Wir besuchen Sie gerne zu einem unverbindlichen Informationsgespräch.
